Востребованная профессия директолог: кто это такой и чем занимается

В интернете люди постоянно что-то ищут. Одни ищут волшебную кнопку “бабло”, другие работу, третьи курсы по обучению востребованной профессии. Профессий в интернете много, главное найти серьезные курсы, определиться, что вам действительно нужно, где вы сможете после обучения приложить свои знания и при этом хорошо зарабатывать.

В интернете миллионы человек пользуются каждый день поисковой системой, чтобы найти какой-то товар или услугу, и им помогает в этом реклама. Так что же такое реклама вообще и контекстная в частности? Это объявления, их могут разместить в газете, повесить на досках объявлений, но лучше всего их размещать в интернете.

Просто разместить объявление в сети не получится, т.к. существуют определенные правила. Рекламодатель не просто выставляет свой товар, а проводит целую кампанию, чтобы как можно больше людей заинтересовались его предложениями.

Например, они размещают объявления на тематических сайтах. Содержание объявления зависит от того, что интересно пользователю, который вводит запрос в поисковую строку Яндекса или Гугла. Это как раз и есть контекстная реклама, которая соответствует контексту страницы.

НЕМНОГО ИНФОРМАЦИИ О КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ

Контекстная реклама – когда объявление показывается в соответствии с контекстом поискового запроса в Яндекс и Google или в рамках содержимого сайта-партнёра контекстной сети. Она в свою очередь подразделяется на поисковую и тематическую. Чтобы найти какой-то товар или услугу, пользователь вносит интересующий его запрос.

Если в его запросе будут слова, совпадающие с ключевыми словами объявления рекламодателя, то это будет поисковая контекстная реклама. Она показывается в результатах поиска, который задал пользователь.

Контекстная реклама, кроме как на поиске, показывается еще и на сайтах сети Яндекса. Такая будет уже тематической контекстной рекламой. Например, вводим “Где купить диван” в Иркутске. В самом верху страницы можно увидеть три ссылки на разные сайты с предложением и рядом значок “реклама”. Это блок спецразмещения.

Внизу страницы тоже размещены уже 4 объявления с пометкой “реклама” – это блок гарантированных показов. На последующих страницах объявления уже называются динамическими показами.

Существует два принципа запроса в Рекламной Сети Яндекса. Поведенческий принцип, когда на запрос система выбирает для него объявление по тематике и затем по той же тематике показывает его на сайтах куда заходил пользователь. Например: искали диван, потом перешли на сайт с одеждой и тут видите объявление с диванами.

Тематический принцип – это когда пользователь задал поиск по теме например “купить диван”, и здесь же можно увидеть объявление о продаже кресел, кровати. Хотя пользователь такого вопроса не задавал.

Это кратко о вопросе, что такое контекстная реклама, а о том, чем занимается специалист по контекстной рекламе, что входит в его обязанности, я расскажу ниже. В задачи специалиста по входит привлечь как можно больше клиентов и соответственно увеличить продажи.

КТО ТАКОЙ ДИРЕКТОЛОГ И ЧЕМ ОН ЗАНИМАЕТСЯ

На вопросы, кто такой директолог и чем он занимается, однозначно можно ответить: он занимается управлением и оптимизацией рекламных кампаний. Самое главное в работе директолога – это разработка кампании, следовательно и обязанности директолога. Кампания заключает в себе несколько этапов.

1. Анализ целевой аудитории. Чтобы реклама эффективно работала, нужно всегда обращаться к конкретным людям. У каждого свои проблемы, свои потребности и мотивация к покупке. При анализе целевой аудитории нужно знать возраст, пол, доход, социальный статус покупателя.
2. Анализ конкурентов. В этом вопросе можно получить информацию от владельца бизнеса, потому что он знает все слабые и сильные стороны своих конкурентов. Эти данные пригодятся при написании объявлений, которые привлекут наибольшее количество клиентов.
3. Определение целей кампании. Если цели нет или она поставлена неграмотно, то эффекта от такой кампании сложно увидеть. О результатах судят по ключевым показателям результата деятельности (KPI).
4. Анализ посадочной страницы. Посадочная страница – это та, куда приходят посетители с рекламы. Главное, чтобы им было понятно, что это то, что они искали, следовательно специалист может дать рекомендации по улучшению страниц сайта.
5. Специалист по контексту собирает запросы пользователей, которые они вводили в поиске и которые больше всего относятся к продукту. А директолог подбирает ключевые запросы и по ним составляет семантическое ядро, используя при этом различные сервисы и автоматизированные программы.
6. Написание объявлений. Конечно же, каждый специалист по контекстной рекламе должен уметь писать объявления, которые привлекут целевую аудиторию и несомненно будут ей понятны.
7. Настройка рекламной кампании и загрузка объявлений в кампанию. Чтобы избежать напрасно потраченных на кампанию денег, необходимо знать все тонкости настройки параметров. Если все будет сделано правильно, то и на сайт придут действительно заинтересованные посетители.
8. Назначение ставок. Владелец называет сумму, которую он готов потратить на рекламу, специалист рассчитывает и назначает максимальную ставку за переход по объявлению.
9. Прохождение модерации. При подаче документов для проведения кампании происходит проверка соответствия и правильности этих документов, т.е модерация специалистами рекламных систем. Директолог должен заранее взять у владельца бизнеса необходимые документы, чтобы модераторы не смогли отказать и приняли к показу.
10. Запуск и ведение рекламных кампаний. Если все сделано правильно, и ваша реклама одобрена модератором, то остается пополнять счет, и ждать посетителей.

Многие спросят, а для чего нужен специалист по контекстной рекламе. Отвечаю: нужен, чтобы рекламная кампания прошла с максимальной эффективностью и как можно больше было привлечено покупателей, было реализовано товаров или услуг. А также директолог нужен, чтобы выявить все проблемы кампании и направить ее работу.

Такой специалист нужен всем, чьи товары и услуги ищут в интернете, кому нужны новые клиенты, новые покупатели, интернет-магазины. Интернет развивается и будет дальше развиваться, и поэтому хорошие специалисты будут нужны всегда владельцам бизнеса. А сколько владельцы готовы заплатить такому профессионалу?

СКОЛЬКО ЗАРАБАТЫВАЕТ СПЕЦИАЛИСТ ПО КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ

Когда человек ищет работу, то прежде всего его интересует вознаграждение за свой труд. Я тоже задалась этим вопросом, чтобы иметь представление о заработке специалиста по контекстной рекламе. Для этого далеко ходить не надо: забила в поисковике и получила вот такую информацию.

1. В Иркутске опытный директолог зарабатывает от 50 000 до 100 000 рублей.
2. В Москве опытный специалист будет иметь от 50 000 до 200 000 рублей.
3. В Краснодаре такой специалист может зарабатывать от 40 000 до 50 000 рублей.

Уровень заработной платы опытного специалиста будет намного выше, чем у стажера. Оплата может производиться как за проект в целом, так и за все время работы. Начинающий может рассчитывать на заработок от 200 $ в месяц при работе над одним проектом.

Зарплата контекстолога-директолога будет зависеть от опыта работника, от величины компании и от региона, где она находится. Может получится так, что специалист одного уровня будет зарабатывать меньше, если он находится где-то в провинциальном городке, чем такой же, но работающий в крупной московской компании.

Стажеры же получают в 2, а то и в 3 раза меньше. Но если провести более широкий анализ, то можно сказать, что большинство работодателей предлагают сумму от 30 000 руб соискателям даже без большого опыта, а зачастую и вообще без опыта. Но когда вы будете подписывать контракт, то внимательно читайте его, уточняйте список обязанностей во время переговоров, чтобы не попасть на недобросовестных работодателей.

Иначе вы рискуете стать рабом и получать копейки. Некоторые работодатели хотят, чтобы директолог не только занимался непосредственно обязанностями специалиста по контекстной рекламе, но еще был копирайтером, рерайтером, проводил регулярный контроль бюджетов кампаний.

Регулярные отчеты о количестве лидов и звонков с метрик, стоимости лидов и и затраченных денег – задачи могут усложняться и расширяться. Хорошо, если сознательный работодатель поднимет и вознаграждение, но бывает и иначе.

КОМУ ПОДОЙДЕТ ПРОФЕССИЯ ДИРЕКТОЛОГА

Эта профессия подходит как мужчинам так и женщинам. Человеку выбравшему эту профессию, необходимо еще знать основы маркетинга, аналитику Яндекс Метрика, Гугл Аналитикс. В русскоязычном интернете система контекстной рекламы в Яндексе появилась еще в 2001 году. Профессия директолог может подойти тем кто интересуется

• экономикой, потому что придется рассчитывать бюджет, чтобы вложения в рекламную кампанию не только окупилась, но и принесли прибыль;
• психологией, т.к. директолог должен правильно определить ЦА и все ее потребности, чтобы кампания была успешной;
• информатикой, потому что вся работа ведется на компьютере в интернете, а без знания информатики вы просто не сможете работать.

Работа подойдет коммуникабельному человеку, который быстрее сможет приобрести навыки общения с клиентами, т.к. в его задачи входит привлечение клиентов в бизнес, и хотя вы будете работать в основном на дому, но придется заниматься обслуживанием клиентов.

Сейчас, во времена постоянного кризиса, над человеком висит меч остаться без работы, а значит и средств к существованию. Это накладывает свой негативный отпечаток на жизнь. Человек постоянно находится в стрессовом состоянии.

Половину рабочего времени вы будете общаться с заказчиком. Есть такое высказывание, что 80% успеха вашей работы – это взаимодействие с клиентом.

Чтобы этого не случилось, нужно всегда иметь что-то в запасе, чтобы не оказаться перед фактом. Например, востребованную удаленную профессию, с которой вы сможете подрабатывать или, если вы потеряли основную работу, сможете уже полноценно трудиться удаленно.

Такой профессией может оказаться директолог, профессионал в сервисе Яндекс.Директ. Можно сказать, что эта работа подходит всем. Предположим, вы находитесь в декретном отпуске или вы хотите подработать после основной работы, то можно уделять этому занятию один-два часа в день.

Если же вы уже на пенсии и желаете заняться серьезным делом, то можете постоянно трудиться на этот поприще. Заработок будет зависеть от вашего профессионализма, грамотности, внимательности. Чтобы приобрести такую профессию, естественно, нужно учиться. Для этого существует два пути.

Можно самостоятельно выучиться на контекстолога-директолога. Но если у вас совсем нет никакого опыта, то вам придется перерыть массу литературы, изучить большое количество информации, на это уйдет времени намного больше, чем если бы вы прошли специальные курсы. И, конечно, обязательно придется изучить такие системы контекстной рекламы, как Google Adwords и Google Analytics, Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика, Begun.

Но можно взять уже готовые знания у серьезных специалистов, а поэтому стоит присмотреться к онлайн-курсам и обязательно пройти у них практику. Здесь опытные учителя помогут разобраться в сложностях профессии, ответят на любые вопросы.

• 1day1step.ru – онлайн-курсы у Натальи Одеговой;
• Нетология — курс «Контекстная реклама: максимум знаний и практики»;
• CBS — онлайн-курс «Контекстная реклама в Яндекс.Директ».

Можно найти бесплатные курсы или совсем недорогие. Но я не открою вам истину, если скажу: хорошее дешевым не бывает! Приведу пример: в лихие 90-е я осталась без работы. Я умела вязать на машине, но у меня была старая и низко производительная машина.

Стоял выбор купить машину за 150 тыс. руб. или за 75 тыс.руб. Думала я недолго и купила за 150 тыс.руб. и нисколько об этом не пожалела, т.к. и сейчас на ней вяжу все, что может быть связано!

Я это к тому, что если вы нашли хорошие курсы, и стоят они дорого для вас, прочтите все об этих курсах, найдите отзывы, посмотрите видео, если есть. Хорошо все обдумайте. Если это серьезное обучение, то у них будет база вакансий, и вы не останетесь без работы.

ВЫВОДЫ

Директолог – это серьезная и хорошо оплачиваемая, всегда востребованная профессия, большинство специалистов которой работают дома, а вообще трудиться можно из любой точки мира, имея хороший ноутбук.

Эта профессия достаточно прибыльная, но трудоемкая и требующая творческого подхода. Когда вы уже наберетесь опыта и сможете самостоятельно проводить рекламные кампании, то будет получаться брать в работу по два проекта и более, а следовательно и доход будет увеличиваться.

Чтобы стать хорошим специалистом, нужно обучаться три-четыре месяца и быть всегда в курсе всех новинок в этой сфере. Если вы решили стать таким специалистом, то подойдите к этому серьезно. Желаю удачи и успеха! Будут вопросы, отвечу с удовольствием!

Ваша Елена Кашина.